S'écarter des tendances actuelles comporte des risques et des incertitudes. Ces tendances sont souvent fondées sur la demande du marché, la recherche, les préférences de la société ou les caprices des leaders d'opinion. D'où qu'ils viennent, ces vents reflètent la sagesse collective de la foule. En allant à leur encontre, vous risquez d'être confronté à des risques et des incertitudes plus élevés. Remettre en question les normes établies peut vous aider à découvrir de nouvelles et meilleures façons de faire les choses, mais c'est une entreprise sacrément solitaire que de n'être fidèle qu'à soi-même. "(B)uck the trends" suggère la nature quelque peu arbitraire de l'opinion régnante, mais aussi la précarité d'aller à contre-courant.