現在のトレンドから外れることには、リスクと不確実性が伴う。こうしたトレンドは多くの場合、市場の需要、調査、社会的嗜好、あるいはオピニオンリーダーの気まぐれに基づいている。これらの風はどこから吹いてくるにせよ、群衆の集合的な知恵を反映している。それらに逆らうことで、より高いリスクや不確実性に直面する可能性がある。既成の常識に疑問を持つことは、新しくより良いやり方を発見するのに役立つが、自分自身にだけ忠実であることは、非常に孤独なビジネスである。"Buck the trends "は、支配的な意見のやや恣意的な性質を示唆すると同時に、流れに逆らうことの不安定さも示唆している。